На нас чекає ще один рік випробувань. Складні, але цікаві та надихаючі завдання. Ті, які, хоч і отримують вигоду з переваг штучного інтелекту, ставлять людей на перше місце. І тут потрібно знати одне: перебування в курсі цих змін дасть вашому сайту шанс з'явитися на вищих позиціях. І захопіть трафік своїх конкурентів!
SEO-тренди 2024 – огляд найважливішої інформації
Почнемо з конкретики, тобто зі списку найважливіших SEO-трендів 2024 року. Це буде коротко, але лаконічно.
Як було оголошено, у 2024 році SEO матиме важливе значення:
- Зміни, пов'язані із генеративним пошуком.
- Масове створення ІІ-контенту.
- SEO-паразит.
- Пошукові системи, окрім Google.
- Корисне оновлення контенту та правило EEAT.
- Мета пошуку.
У тому що все? Звичайно, ні. Однак на ці 6 елементів варто звернути особливу увагу.
Загальне введення до генеративного пошуку
Цього ІІ бояться нещадно! І якщо це так, то SGE, який зараз проходить випробування за кордоном, може зрештою досягти й Польщі. Ми досі не знаємо точної дати, хоча багато фахівців припускають, що це може статися у травні… Яким воно буде? Подивимося.
Search Generative Experience – це визначення відповідей, що генеруються мовною моделлю та відображаються вгорі результатів пошуку Google – без необхідності натискати на будь-яке посилання.
як ви можете бачити в наведеному вище прикладі, відповідь, представлена таким чином, змусить багатьох людей не відчувати потреби шукати далі. Ефект? CTR (тобто рейтинг кліків) значно знизиться навіть із найвищих позицій. SGE, безумовно, є дуже корисним рішенням для людей, які використовують пошукову систему. Однак для брендів та SEO-фахівців це може стати справжнім кошмаром та серйозною перешкодою на шляху до досягнення результатів принаймні на початковому етапі.
Однак залишається вважати, що користувачі будуть більш допитливими і, навіть прочитавши відповідь у SGE, захочуть отримати більш детальну інформацію. На цей раз на сайті.
Якість та кількість з контентом AI
З сьогоднішнього погляду можна сказати, що минулий рік «здивував» нас масштабами ІІ-рішень. Всупереч видимості, ми були підготовлені до цього не найкращим чином. Ефект? Тривалий період акліматизації.
2024 рік щодо цього вже виглядає зовсім інакше. І буде тільки краще, бо Рішення в галузі штучного інтелекту та штучного інтелекту – дуже сильна тенденція в SEO. Масове створення контенту з використанням, наприклад, чату GPT, впровадження нових інструментів і т. д. Ми робимо все, щоб отримати конкурентну перевагу.
АЛЕ… тут варто згадати важливу думку, яку висловили, у тому числі: під час конференції «Культурно про SEO» цього року: GPT-чат – це ще не все.
Важливий!
Чат GPT, особливо якщо використовувати його окремо, не дає жодних конкурентних переваг. По-перше, через його галюцинацій, тобто. хибна інформація (сфабрикована GPT-чатом) видавалася правдивою. Галюцинації є результатом, наприклад, те, що мовна модель не розуміє задане питання чи неправильно його інтерпретує. Це може мати великі наслідки – особливо у категорійних галузях. Ваші гроші, ваше життя. По-друге, на даний момент він має знання з квітня 2023 року. Ось чому, якщо ви хочете досягти кращих результатів, вам необхідно забезпечити свій GPT-чат персоналізованими та набагато надійнішими даними.
Звичайно, немає нічого поганого у створенні контенту з підтримкою ІІ. Просто не забудьте зробити це розумно з самого початку. Наприклад, публікація сотень статей одночасно не покращить ваші результати. Однак це напевно приверне увагу роботів Google і піддасть ваш сайт різним наслідкам. Наприклад, втрата попередніх позицій у результатах пошуку.
Тому Цього року тенденція SEO, пов'язана із штучним інтелектом, фокусується на кількості у поєднанні з якістю, а не на кількості. У своїй документації Google вказує, що слово «якість» охоплює щось таке ж очевидне, як людські сигнали. Під ними можна розуміти не тільки те, що людина відвідує даний сайт, а й те, що людина бере активну участь у створенні контенту (поки ІІ не забирає у людей роботу!: D).
Паразитне SEO
Інформація, пов'язана з паразитним SEO, з'являється у різноманітних дослідженнях тенденцій SEO на 2024 рік та у численних заявах експертів з Польщі та всього світу. Цей метод включає створення посилань і залучення трафіку на сайт.
Паразитне SEO – один із методів побудови посилань. Він передбачає використання авторитету великих онлайн-платформ для просування власного контенту. Простіше кажучи, йдеться про «паразитування» існуючих веб-сайтів.
Однак, Spam Update від березня 2024 року може внести тут деяку плутанину і змусити SEO-фахівців діяти набагато обережніше.
Виходячи за рамки пошуку Google
Не можна заперечувати, що Google вже багато років є абсолютним майстром у галузі SEO. У 2022 році ця пошукова система займала цілих 92% частки на ринку пошукових систем. Очікується, що через два роки все більше і більше запитів користувача будуть здійснюватися за межами пошукової системи Google, наприклад, на YouTube або в соціальних мережах. Такі сайти, як TikTok, безперечно переконливіші для молодого покоління. І варто це враховувати. Адже завдання як SEO-фахівців, так і маркетологів – проводити заходи саме у тих місцях, де з'являються потенційні клієнти.
Де користувачі Інтернету шукають відповіді на запитання?
Google
YouTube
тик так
Пінтерест
Про силу цього SEO-тренду свідчать дії самого Google, який помітно адаптується до змін, що відбуваються. Просто подивіться, наприклад, на реалізацію фрагментів SGE або тестування відео та зображень у результатах пошуку.
Корисне оновлення контенту та правило EEAT
Змістовність та розмовний характер контенту вже нікого не дивують. Давно відомо, що місія Google – організувати контент, який відображається в результатах пошуку, і максимально відповідати його намірам користувачів.
Тому нікого не дивують наступні зміни, пов'язані із забезпеченням максимально високої якості контенту, що публікується. Тому сильною тенденцією 2024 є дотримання принципу EEAT. Це означає таке:
Е – Досвід – досвід,
E – Експертиза – вони знають
А – Авторитетність – авторитетність,
Т – Довіра – довіра.
Як ви, напевно, здогадалися, розширення цього правила додатковою літерою «Е» призводить, серед іншого, до: від поширення контенту ІІ у величезних масштабах. Google не каже, що такі тексти погані. Натомість він говорить – цілком ясно – що тексти, засновані на досвіді, знаннях і авторитеті, що заслуговує на довіру, ну, загалом, краще. Ця додаткова літера «E», що означає досвід, може визначити, чи потрапите ви до рейтингу Google у 2024 році.
Отже, висновок видається простим. Хороший, що заслуговує на довіру, змістовний контент, (спільно) створений експертами, буде на вагу золота.
Намір пошуку, тобто наміри користувача.
Знову ж таки, складно говорити про щось нове. Однак намір пошуку, тобто намір користувача, безперечно, є дуже сильною тенденцією у SEO.
Головне тут — створити контент, який найкраще відповідає не найголовнішій фразі, а потреби, що стоїть за цією фразою. Як фахівець з SEO або творець контенту, ви повинні запитати себе, яка відповідь очікує ваш одержувач, коли він чи вона вводить певний запит у вікно пошукової системи.
Приклад? Якщо хтось заводить питання «як поміняти масло в машині», йому не потрібен текст, щоб пояснити, що таке машина. Це здається очевидним, але… це багато що змінює у поточному процесі дизайну контенту. Хоч подивіться цей текст. Якщо ви набрали фразу «SEO-тенденції у 2024 році», то очевидно, що перше, що ви хочете знати, — це ці тенденції. Ось чому один із перших абзаців у сукупності відповідає на це питання. Лише пізніше – якщо ви відчуєте у цьому необхідність – можна піти далі і прочитати описи кожного зі згаданих SEO-трендів. Така текстова структура означає, що читач, мабуть, проведе більше часу на певній сторінці. Це, у свою чергу, є сигналом для Google, що контент відповідає його потребам. Ефект? Зростання позицій у пошукових системах!
Читайте також: Що таке мета пошуку? – Велике керівництво
Новини Google та Google Discover
Протягом багатьох років SEO було лише довгостроковою діяльністю, і нам доводилося чекати щонайменше кілька тижнів або навіть місяців, щоб побачити результати. SEO-тенденції у 2024 році вони трохи змінюють цю думку. Або принаймні розширюють його.
Позиціонування грає дедалі більшу роль діяльності тут і зараз. І все це завдяки таким винаходам, як Google News та Google Discover. Звісно, це не новинки цього року. Але цього року вони напевно можуть стати важливішими. А якщо так, то вам потрібно ними зацікавитися. Багато інтернет-видавців уже роблять це.
У цій ситуації слід пам'ятати, що Google Discover — функція, яка працює на телефонах і планшетах, не заснована на тому, що ми вводимо у вікно пошуку. Тут панує персоналізований контент, що відображається з урахуванням активності конкретної людини. Приклад? Якщо ви недавно шукали інформацію про квитки на Лігу Націй цього року, ваш канал Google Discover швидко наповниться інформацією, пов'язаною зі світом волейболу. Інформація, що відображається, заснована, серед іншого: на
- пошук з мобільних пристроїв,
- історія розташування,
- переглянуті теми,
- новини та модні зараз випуски.
Що ще буде важливо у SEO у 2024 році?
Може здатися, що на цьому все. Але це трохи інше. SEO – як ви, мабуть, знаєте – це досить складний процес. Рік від року він включає все більше елементів, на які необхідно звернути увагу. Навіть тоді, коли вони офіційно не вважаються найважливішими тенденціями.
Ось чому нижче ви знайдете список речей, які можуть вплинути на вашу повсякденну роботу. Спостерігайте за змінами, читайте тематичні дослідження та дивіться, що працюватиме у вашому бізнесі або на вашому веб-сайті.
- SXO, тобто поєднання SEO та користувальницького досвіду.
Пошукова оптимізація – це, перш за все, зрозумілий і доброзичливий інтерфейс, чуйність, швидке завантаження сторінок та корисний контент. Це здається очевидним, але про це й досі забувають. - SEO для відео
Оскільки Google віддає пріоритет цьому типу контенту (у тому числі й вертикальному!), необхідно заглибитись у тему, щоб дати собі шанс охопити нову аудиторію. Отже, протестуйте інтеграцію відео з ключовими фразами, транскрипціями та метаданими у відео. Все це може призвести до кращої видимості у пошукових системах. - Місцеве SEO
Керування профілями Google My Business, отримання зовнішніх посилань або контенту, пов'язаного з місцевими подіями, — це лише кілька прикладів рішень. Їсти більше. І хоча не варто робити все, але знати, що можливо, безперечно варто.
Читайте також: Локальне позиціонування – що це таке, і що воно вам дасть?
Що для вас означають конкретні тенденції SEO у 2024 році?
Тепер, коли ви знаєте, що відбувається в SEO, настав час подумати, як втілити ці тенденції у конкретні дії та завдання. Остаточне рішення, звичайно, за вами, але ми маємо кілька пропозицій, які ви можете розглянути або реалізувати.
Тільки не забудьте все ретельно продумати. Робити все водночас теж не варто. Розставте пріоритети і лише потім дійте.
SEO-тенденції 2024 може виражатися, наприклад, у таких заходах та проектах:
- автоматизація процесу створення тексту – наприклад, за допомогою генераторів контенту AI,
- планування контент-плану на основі результатів у пошуковій видачі,
- створення контенту на основі довгих фраз та голосового пошуку,
- впровадження принципів розмовного маркетингу в контент, що публікується,
- контент-співпраця з експертами конкретної галузі,
- написання тематично пов'язаного контенту,
- отримання надійних зовнішніх посилань,
- оптимізація контенту мобільного пошуку.
Також дуже важливо діяти не під диктування алгоритмів, а під диктування людей. У будь-якому випадку саме вони повинні відвідувати цей веб-сайт і використовувати опублікований там контент. Також використовуйте ІІ, автоматизуйте процеси та покращуйте свою повсякденну роботу. Просто робіть це з розумом. Щоб ви не втратили свої позиції під час наступного оновлення Google!
Як повідомляє: Optima Media