Що таке Search Generative Experience та як оптимізувати веб-сайт для SGE?

Генеративний досвід пошуку Google (SGE) – що таке і як він працює?

Google Search Generative Experience (SGE) – це прорив у сфері пошуку інформації, що поєднує традиційні методи дослідження з передовими генеративними технологіями на основі штучного інтелекту.

SGE гарантує доступ до персоналізованих відповідейякі виходять за межі стандартного відображення посилань.

Цей інструмент аналізує комплексні набори даних, щоб надати коротку, контекстуалізовану інформацію, адаптовану до ваших запитів. Відповіді зазвичай ґрунтуються на загальній інформації, а також на статистиці, щоб результати були достовірними.

Ця система використовує передові алгоритми НЛП (обробки природної мови), що дозволяють інтерпретувати складні запити та генерувати дані з винятковою точністю на основі онлайн-результатів. Отже, представлена ​​статистика на 100% актуальна – на відміну від досліджень, проведених Gemini (раніше Bard Google) чи Chat GPT в онлайн-версії.

Google SGE у результатах місцевого пошуку

Google Search Generative Experience також включає результати локального пошуку.

У більшості випадків після введення будь-якої місцевої фрази (наприклад, “найкращий перукар Нью-Джерсі”) ви побачите від 3 до 5 рекомендованих перукарів у цьому місці.

SGE покладається на найнадійніші веб-сайти. Отже, щоб досягти помітності в цьому сегменті, ви також повинні бути помітні на місцевих веб-сайтах зі списками та рейтингами. Для перукарів Нью-Джерсі це портал Нью Джерсі або Найкращі речі Нью-Джерсі. Щоб перевірити дані, на яких базуються результати пошуку, натисніть стрілку, щоб розгорнути інформацію.

Як протестувати генеративний досвід пошуку Google?

Спочатку вам слід перевірити, в якій країні є SGE. Для цього ознайомтеся з останнім посібником Google під назвою «Де доступні пошукові лабораторії та експерименти».

Потім завантажте будь-який VPN (наприклад, HotSpot Shield від Dashlane) та встановіть відповідну країну (ми рекомендуємо США).

Наступний крок – перейти на сайт labs.google.com та активувати SGE, натиснувши кнопку «Спробувати приклад».

Після того, як ви активуєте базову опцію генеративного пошуку та натиснете Спробуйте прикладВи будете перенаправлені на результати тесту SGE.

Однак ви можете включити додаткові параметри, які дозволять вам протестувати результати генеративного пошуку більш комплексно.

Для цього знайдіть піктограму Пошукова лабораторіяпотім перейдіть до запропонованих рішень.

Серед доступних варіантів SGE ми можемо протестувати традиційні результати SGE (які ми представили вище) та SGE під час пошуку (тобто результати AI Snapshot праворуч).

Також доступний розділ Поговоріть із живим представникомщо дозволяє заощадити час очікування в черзі (Google буде радий допомогти користувачам).

Як SGE вплине на ваш бізнес? Переваги та недоліки генеративного досвіду Google!

Впровадження Google Search Generative Experience (SGE) у вашу бізнес-стратегію відкриває нові перспективи для залучення клієнтів та надання цінності, але ви повинні усвідомлювати як потенційні переваги, так і проблеми. Нижче наведено основні переваги та недоліки SGE:

Переваги СДЕ:

• Найкраща якість трафіку на сайті – більш точна відповідність відповідей на запити призведе до того, що користувачі, які потрапляють на ваш сайт, будуть дуже зацікавлені у запропонованому контенті (це висловиться у додаткових конверсіях, наприклад, у формі купівлі товару, додавання товару до кошика або підписки на розсилку новин). );
• Доступ до аналізів та даних – використання SGE дозволить збирати додаткові дані про інтереси та поведінку користувачів (це покращить оптимізацію маркетингових стратегій).

Недоліки СДЕ:

• Ризик втрати трафіку на контент, що генерується – Є можливість, що SGE відбере з сайту навіть більше трафіку, ніж «нульовий результат».
• Результати SGE відображаються не у всіх випадках – якщо Google вирішить, що цей результат не може бути згенерований, оскільки це занадто ризиковано (через ймовірність показу користувачам неправдивої інформації SGE не працюватиме).

Продовжуючи викладену тему, в деяких ситуаціях Google вважає, що органічні результати набагато краще відповідають вимогам користувачів, ніж SGE. Отже, знімок AI не буде створено. Однак зазвичай ви матимете можливість включити додаткові результати самостійно.

Ситуації такого типу зазвичай відбуваються у контексті списків конкретних туристичних пам'яток, національних парків тощо.

Відсутність автоматичного знімка AI також спостерігається в індустрії YMYL (Ваші гроші чи ваше життя). Теми, пов'язані з фінансовими консультаціями (наприклад, інвестуванням) та порадами зі здоров'я (наприклад, діагностикою конкретних захворювань), не відображатимуться на SGE без дозволу користувача.

Цікаво, що з погляду тим, тісно пов'язаних з інвестуванням, генерація результатів SGE може взагалі не пропонуватися користувачам через дуже високу ймовірність помилкової інформації.

Те саме стосується, наприклад, недоліків, пов'язаних з інвестуванням. Google хоче уникнути ситуації, коли виникають проблеми в SGE, припускаючи, що єдиним недоліком інвестування є час, необхідний для навчання, що, як ми знаємо, не зовсім вірно.

Як підготуватися до оновлення SGE у Польщі?

Google Search Generative Experience з'явиться в Польщі не раніше 2025 року — після завершення офіційних випробувань у 120 інших країнах 7 мовами.

Проте варто подбати про оптимізацію вашого сайту для SGE вже зараз.

На які питання слід звернути увагу під час впровадження SGE до Польщі?

• Зосередьтеся на наданні користувачам останньої інформації. (включаючи статистику, поточну інфографіку та відео);
• Поліпшіть читаність контенту (шляхом впровадження розділу питань, що часто ставляться, виділення важливої ​​інформації, створення чітких заголовків і прямих відповідей);
• Залучайте зовнішніх блогерів до роботи з брендом, щоб підвищити авторитет вашого веб-сайту для отримання останніх оновлень. EEAT (на цьому етапі також забезпечити максимальну якість контенту на основі досвіду експертів).

Також варто приділити особливу увагу реалізації SEO-фраз з довгим хвостом. Завдяки цьому ваш сайт буде краще оптимізований для голосового пошуку, що у 80% випадків має розмовний тон. Це дозволяє зробити висновок, що ваш сайт відображатиметься у вигляді SGE не лише для користувачів, які здійснюють пошук традиційним способом (шляхом введення фраз у Google), але й для користувачів Інтернету, які використовують можливості голосового пошуку (у розмовній формі).

Підготуйтеся до змін за допомогою експертів Optima Media. Позиціювання це наша спеціальність. Ми створимо комплексну стратегію SXO (SEO+UX), адаптуємо її до стандартів Search Generative Experience, а потім надамо результати.

Генераторний досвід пошуку Google: найчастіші запитання

Які найпоширеніші питання та відповіді про Google SGE?

1. Коли Google Search Generative Experience стане доступним у Польщі?

Офіційна інформація Google не вказує конкретну дату оновлення SGE у Польщі. Однак, виходячи з галузевих прогнозів, ми можемо очікувати на позитивні результати лише у 2025 році (або навіть пізніше).

2. Чи є позиціонування SGE складним та дорогим?

Точно ні. Якщо ви вже давно користуєтесь послугами SEO, можливо ваш сайт частково оптимізований для SGE. Внесення змін, орієнтованих на генеративні результати, обходиться відносно дешево, оскільки воно ґрунтується на базових методах SXO (SEO + UX), які необхідно лише адаптувати до останніх тенденцій та нюансів, які містяться в Посібнику для оцінювачів якості пошуку.